FITUR Madrid 2026: Julijske Alpe v ospredju kot zelena destinacija za aktivnosti v naravi

Predzadnji januarski teden, od 20. do 25. januarja 2026, je v Madridu, prestolnici Španije, potekala že 46. izvedba poslovne borze FITUR (Feria Internacional de Turismo), ki je eden največjih dogodkov v svetovni turistični industriji ter vodilna evropska platforma za južnoameriški trg. Poleg Slovenske turistične organizacije se je borze udeležila tudi Skupnost Julijske Alpe, katere del je tudi destinacija Bled.

© Turizem Bled

Pohodništvo, butična potovanja in trajnost zaznamovali poslovni del borze

V prvih treh dneh borze, od 20. do 23. januarja, ki so vsako leto namenjeni poslovnim obiskovalcem, so le-ti izkazali zanimanje za Julijske Alpe, predvsem za aktivnosti v naravi, zlasti pohodništvo in urejene pohodniške poti. Poleg tega so jih zanimale tudi kulturne znamenitosti ter lokalna gastronomija. Agenti iz Španije in Latinske Amerike, ki so se ustavili na stojnici, organizirajo potovanja za manjše, butične skupine, zato so se zanimali tudi za vrste nastanitev v Julijskih Alpah ter za manj znane kotičke regije. Slovenija je ob tem prejela številne pohvale na račun usmerjenosti v trajnostni turizem.

Slovensko stojnico je obiskal tudi slovenski veleposlanik v Španiji, Tadej Rupel, ki so mu bile ob tej priložnosti predstavljene novosti v Julijskih Alpah, predvidene za leto 2026.

Med poslovnim delom borze je bila na slovenski stojnici izvedena krajša predstavitev Slovenije za potovalne agente iz Mehike, ki je bila letos partnerska država FITUR-ja. Sledila je še kratka predstavitev tržnega profila mehiškega trga. Mehiški obiskovalci ideje za potovanja največkrat iščejo na družbenih omrežjih, pri čemer gastronomija predstavlja glavni vir navdiha kar pri 72 % potovanj. Posebno jih zanimajo tudi lokalne značilnosti destinacij.

© Turizem Bled

Julijske Alpe vse bolj priljubljena počitniška izbira med Španci

V drugem delu sejma FITUR, od 24. do 25. januarja, ko je le-ta odprt za splošno javnost, je stojnica Julijskih Alp pritegnila množičen obisk. Obiskovalce so zanimale predvsem aktivnosti v naravi, počitnice na podeželju, kot tudi obisk kulturnih znamenitosti.

Julijske Alpe večina obiskovalcev povezuje z mirom, zeleno pokrajino in prijetnim pobegom pred poletno vročino.

Naraščajoče zanimanje španskih turistov za Slovenijo

Število prihodov turistov iz Španije v Slovenijo se je leta 2025 povečalo na 115.015, kar pomeni skoraj 20-odstotno rast v primerjavi z letom 2024, ko je bilo zabeleženih 95.938 prihodov. Tudi v letošnji poletni sezoni je ponovno predvidena vzpostavitev neposredne letalske povezave med Ljubljano in Madridom s špansko letalsko družbo Iberia.

© Turizem Bled

Na kratko o borzi FITUR v Madridu in zaključki za leto 2026

FITUR Madrid je pomemben mednarodni dogodek, ki združuje strokovnjake z različnih področij, povezanih s turizmom. Ponuja edinstveno priložnost za vzpostavljanje poslovnih stikov, predstavitev novih projektov, sklepanje partnerstev ter dostop do najsodobnejših izobraževalnih vsebin. Tudi letošnjo edicijo borze so zaznamovale osrednje teme trajnosti, inovacij in digitalizacije.

K bogatitvi in raznolikosti celotne sejemske ponudbe so pomembno prispevali različni tematski sklopi FITUR-ja: od sklopa kot je FITUR 4all, ki se osredotoča na dostopni in vključujoči turizem do sklopa FITUR Screen, Sports, Talent in TechY, ki je povezal turizem s kulturo, športom, odkrivanjem talentov in tehnologijo. 

Na borzi je letos sodelovalo več kot 10.000 razstavljavcev iz 161 držav, kar je več kot v prejšnjem letu, obiskalo pa jo je več kot 255.000 obiskovalcev. Od tega je prišlo 155.000 obiskovalcev v času poslovnega dela borze, dodatnih 100.000 pa med vikendom, ko je sejem odprt tudi za širšo javnost. Letos je bil zaznan 12-odstotni porast tujih poslovnih obiskovalcev, kar sovpada z 11-odstotno rastjo števila mednarodnih razstavljalcev.

© Turizem Bled

Na slovenski stojnici se je poleg Slovenske turistične organizacije predstavilo 13 slovenskih organizacij, podjetij in agencij: Skupnost Julijske Alpe, Turizem Ljubljana, Zavod za kulturne prireditve in turizem Celeia Celje, Sava Hotels & Resorts, LifeClass Hotels & Spa, neformalno združenje turističnih vodnikov Slovenije ter turistične agencije Kompas, Palma, Happy Tours, Van Gogh, Fabula, Ars Longa in Ekorna.

46. izvedba sejma se je v sredo, 21. januarja, začela z minuto molka, s katero je turistični sektor izrazil solidarnost z žrtvami hude železniške nesreče v španski provinci Andaluziji, v kateri sta trčila hitra vlaka. Ob uradnem odprtju v četrtek, 22. januarja, sta se jim s podpisom v žalno knjigo na razstavnem prostoru Andaluzije poklonila tudi kralj in kraljica Španije.