Bled na WTM London kot destinacija avtentičnih in trajnostnih doživetij

Med 4. in 6. novembrom 2025 v britanski prestolnici poteka eden najpomembnejših svetovnih turističnih dogodkov, turistična borza World Travel Market (WTM) London. Tako kot pretekla leta se je letos na njej predstavila tudi destinacija Bled, skupaj s Skupnostjo Julijske Alpe. Slovenija je na sejmu nastopila kot odlična destinacija edinstvenih doživetij, vključno z avtentičnimi in trajnostnimi doživetji, ki jih obiskovalcem ponujajo Julijske Alpe.

© Lucy Cave

Da gre za dogodek izjemnega pomena v globalni turistični panogi, potrjujejo vpadljive številke: več kot 46.000 poslovnih obiskovalcev in več kot 4.000 razstavljavcev. Destinacija Bled je skupaj s Skupnostjo Julijske Alpe svojo ponudbo predstavljala na skupnem razstavnem prostoru pod okriljem Slovenske turistične organizacije (STO). Na stojnici so bili prisotni tudi drugi ponudniki iz gorenjske regije: M Tours DMC, ki Bled na WTM predstavlja že 30. leto zapored, Sava Turizem, Hit Alpinea in JGZ Brdo.

© Lucy Cave in Turizem Bled

Dogodek za medije: Slovenija je dežela edinstvenih doživetij

Na slovenskem razstavnem prostoru je v sredo, 5. novembra, potekal poseben dogodek za medije, ki se ga je udeležilo 20 britanskih novinarjev in vplivnežev. V okviru dogodka je bila organizirana tudi okrogla miza, na kateri so predstavili doživetja s certifikatom Slovenia Unique Experiences (SUE), ki so sinonim za avtentičnost, butičnost in trajnost.

V pogovoru so sodelovali Maša Klemenčič (STO), Elizabeta Skumavc (Turizem Bled, Skupnost Julijske Alpe), Tanja Sodja (Turizem Bohinj, Skupnost Julijske Alpe) in prof. Terry Stevens, mednarodno priznani strokovnjak za razvoj turističnih destinacij. 

© Lucy Cave

Sogovorniki so osvetlili pomen sodelovanja z lokalnimi skupnostmi ter vpliv avtentičnih zgodb na doživljanje Slovenije kot zelene, trajnostne, butične in navdihujoče destinacije.

Terry Stevens je predstavil svojo najnovejšo knjigo The Spark and a Sense of Wonder: A Guide for Creating and Enjoying Inspirational Tourist Experiences, v kateri slavi izjemna turistična doživetja. Med izbranimi primeri so v knjigi predstavljena tudi štiri Edinstvena doživetja Slovenije. 

Po okrogli mizi so se prisotni mediji in vplivneži razdelili v skupine in se odpravili raziskovat doživetja z znakom Slovenia Unique Experiences, ki no na voljo v destinacijah, ki so bile prisotne na WTM v Londonu: v Julijskih Alpah in Ljubljani. Vsaka skupina je doživela svojo zgodbo in ustvarila avtentično pripoved za družbena omrežja. Najbolj izvirne in navdihujoče zgodbe bodo nagrajene s povabilom na poseben dogodek za medije v Sloveniji v letu 2026.

© Lucy Cave

»Julijske Alpe so s svojimi avtentičnimi in trajnostnimi doživetji idealna izbira za britanske obiskovalce, ki iščejo stik z naravo, kulturo in lokalnim načinom življenja. Odličen primer so tri doživetja s certifikatom Slovenia Unique Experience, ki utelešajo bistvo tega območja – neokrnjeno naravo, živo tradicijo in toplino domačinov. Praznično vzdušje na domačiji pri Bledu, veslanje z olimpijci po Blejskem jezeru ter spokojna Melodija gozda pod okriljem bohinjskih smrek ponujajo trenutke pristnosti, po katerih britanski popotniki vse bolj hrepenijo,« so poudarili predstavniki Skupnosti Julijskih Alp.

Skupnost Julijske Alpe na podelitvi nagrad Wanderlust Reader Travel Awards

V sredo, 5. novembra, je v londonski Narodni galeriji potekala svečana podelitev nagrad Wanderlust Reader Travel Awards ugledne britanske revije Wanderlust, ki je posvečena potovanjem in destinacijam, ki v ospredje postavljajo načela trajnostnega turizma. Julijske Alpe so bile nominirane v kategoriji najbolj zaželenih evropskih regij, Slovenija pa v kategoriji najbolj zaželenih evropskih destinacij.

Gre za že 24. podelitev teh nagrad, ki je tudi letos gostila več kot 500 predstavnikov mednarodne turistične panoge, med njimi tudi predstavnike Skupnosti Julijske Alpe. Čeprav Julijske Alpe letos nagrade v svoji kategoriji niso prejele, je sama nominacija pomembno priznanje in dokaz, da območje Julijskih Alp vse bolj pritegne zanimanje mednarodne javnosti.

© Elizabeta Skumavc

Rast prihodov in prenočitev britanskih turistov in nove letalske povezave

V prvih devetih mesecih letošnjega leta je Slovenijo obiskalo 170.446 britanskih turistov, kar pomeni 11,7-odstotno rast v primerjavi z enakim obdobjem lani. Ustvarili so 448.812 prenočitev, kar je 12,7 odstotkov več kot leto prej.

Bled je v tem obdobju obiskalo 39.084 britanskih gostov, kar predstavlja 7,7 % več kot lani, skupaj pa so ustvarili 117.337 prenočitev, kar je 8,7 % več kot v istem obdobju preteklega leta.

Obeta se tudi širitev letalskih povezav z Združenim kraljestvom: poleg obstoječih povezav z Londonom bo nizkocenovni prevoznik Easy Jet od novembra dalje vzpostavil novo linijo v Manchester, z aprilom prihodnje leto pa bo uvedel še lete v Edinburgh.

Dodatne povezave bodo pomembno okrepile dostopnost Slovenije, kot tudi destinacij na območju Julijskih Alp, za britanske goste in prispevale k nadaljnji rasti turističnih prihodov z enega ključnih trgov.